Design e tecnologia si incontrano nel nuovo spazio condiviso di Elmar e AEG, uno showroom sofisticato che si affaccia sui grattacieli di Porta Nuova, in via Galileo Galilei, 12, e che sarà inaugurato ufficialmente durante la settimana del design.
Firmato dallo studio Ludovica+Roberto Palomba, lo showroom racconta il mondo delle cucine Elmar e si completa con l'area esperienziale dedicata agli elettrodomestici AEG.
Su una superficie di circa 300 metri quadri sono sei le composizioni che fanno vivere atmosfere diverse ma sempre di chiara impronta contemporanea, oltre alla cucina outdoor Libera, presentata al piano superiore.
La luce naturale che filtra dalle grandi vetrine illumina tutto il percorso che parte dall’ampia zona d’ingresso dove si trovano le rivisitazioni dei modelli più significativi di Elmar. Easy, Slim, Playground e EL_01 diventano interpreti, rispettivamente, della cucina urbana, giovane, open space e internazionale. La collezione @home è invece protagonista dell’area centrale, grazie alle sue due isole dalla forte identità come il tavolo @home e isola 0. Un'area pensata come palcoscenico per gli chef e dove gli ospiti potranno assistere agli eventi di show cooking. La terza area è invece dedicata al nuovo modello Skin, che debutta in occasione del FuoriSalone.
“La cucina da sempre rappresenta il cuore pulsante della casa, un ambiente caratterizzato da grandi volumi che è al contempo in grado di dare luogo ai più piccoli momenti di piacere… da gustare. È da questo concetto che è partita la nostra progettazione del nuovo spazio milanese che vuole rappresentare un mondo autentico”, commentano Ludovica+Roberto Palomba".
Ed è per questo che in showroom si ritrovano composizioni ispirate alle cucine vere scelte da noti influencer, primi tra tutti Paolo Stella, con cui Elmar collabora da oltre due anni, e Giulia Valentini.
Un progetto di comunicazione seguito in prima persona da Olga Cabrioni, Elmar Head Of Design. "Negli ultimi anni anche i digital creator, Paolo Stella in primis, hanno portato una loro interpretazione del concetto di convivialità e lifestyle in cucina, coinvolgendo spesso anche gli chef che creano le loro specialità attorno alle nostre isole, rendendo speciale il momento della preparazione, perché tutti, con Elmar, diventano interpreti ed allo stesso tempo utilizzatori”.
Un progetto che ha fatto crescere in modo importante il brand e che oggi si esprime anche nella nuova "casa" Elmar: "Cercavamo da tempo uno spazio a Milano e abbiamo condiviso questa ricerca con AEG, di cui da sempre apprezziamo la qualità tecnologica ed estetica. Oggi il sogno è diventato realtà e siamo grati allo studio Ludovica+Roberto Palomba per avere saputo interpretare questo spazio con le stesse atmosfere intime di una casa e a Maurizio Ricupati che gestirà lo showroom con la sua elevata professionalità" commenta Stefano De Colle, ad di Elmar.
AEG Experience Area
A condividere il sogno di Elmar tutto lo staff di AEG, a partire da Manuela Soffientini, Amministratore Delegato di Electrolux Appliances. "La nuova AEG Experience Area rappresenta per noi un importante luogo d’incontro con il pubblico nella capitale del design, dove presentare le ultime tecnologie innovative e i più interessanti risultati della nostra ricerca estetica. Siamo orgogliosi di aver contribuito a realizzare uno spazio che fonde con perfetto equilibro la dimensione tecnologia e quella del design a conferma di come il bello possa essere valorizzato per regalare emozioni".
Nello spazio sarà possibile apprezzare le tecnologie hero del brand premium del Gruppo Electrolux: dal piano a induzione TotalFlex con superficie in vetro reattiva, che abbatte i confini delle zone cottura, permettendo di gestire al meglio anche i menu più articolati, al modello ComboHob con cappa integrata, che combina in un solo elettrodomestico alte performance di cottura e aspirazione. A rappresentare il design e la tecnologia del brand, anche la linea Matt Black, dall’elegante finitura opaca, con il forno a vapore SteamPro dotato di telecamera interna CookView® e funzione Steamify®, che abbina in maniera automatica la corretta percentuale di vapore al grado di calore. Infine, l’AEG Experience Area accoglierà, per la prima volta, i frigocongelatori più innovativi della gamma, che combinano una larghezza di 75 cm a una capienza senza precedenti sfruttando funzionalità intelligenti e le tecnologie più avanzate per preservare al meglio la qualità degli alimenti, e le cantinette del brand, pezzi d’arredo per appassionati e intenditori di vino.
