Con la nuova campagna “Qualità che dura nel tempo”, on air dal 28 giugno, Bosch rafforza il proprio posizionamento come punto di riferimento per la qualità nel settore degli elettrodomestici. La comunicazione si sviluppa attraverso TV, connected TV, video online, attività digital e social, con l’obiettivo di raccontare un concetto semplice ma sempre più rilevante: un elettrodomestico di qualità non si misura solo al momento dell’acquisto, ma nella sua capacità di rimanere affidabile anno dopo anno. Al centro del messaggio ci sono durabilità, solidità e continuità di prestazioni, valori che Bosch traduce in prodotti progettati per affrontare le sfide quotidiane della casa.
Lo spot racconta la vita reale
Il cuore della campagna è uno spot da 15 secondi firmato Tbwa Italia che segue la quotidianità di una coppia nel corso del tempo. Le scene mostrano come lavatrici e asciugatrici Bosch diventino una presenza costante nella gestione della casa, accompagnando i cambiamenti della vita familiare senza perdere efficienza e affidabilità. Nel finale, il racconto si amplia a frigoriferi e lavastoviglie, a sottolineare la solidità trasversale dell’intera gamma Bosch. Il tono è quello di una narrazione autentica: gli elettrodomestici non sono protagonisti spettacolari, ma strumenti che funzionano bene, ogni giorno, anche quando l’utilizzo è intenso e prolungato.
Test rigorosi e attenzione alla durata
La campagna si basa su dati concreti. Nei laboratori Bosch, le porte dei frigoriferi vengono testate fino a 300.000 aperture con carico, mentre i cassetti affrontano 50.000 cicli di apertura. Le lavastoviglie, di cui Bosch è il marchio numero uno al mondo per volume di vendite secondo Euromonitor, vengono sottoposte a prove fino a 100.000 aperture della porta e 20.000 movimenti del cestello. Anche lavatrici e asciugatrici affrontano test intensivi che simulano fino a 20 anni di utilizzo, con tecnologie come AquaStop e il condensatore autopulente pensate per mantenere elevate le prestazioni nel tempo. A questo si aggiunge la disponibilità di ricambi fino a 15 anni, un elemento che contribuisce a prolungare il ciclo di vita degli apparecchi.
Dai punti vendita ai social
La strategia di Bosch non si ferma alla televisione. Nei punti vendita di elettronica di consumo la campagna prende forma attraverso materiali visual ispirati al concept “Resistenza da campioni”, arricchiti dalla presenza simbolica delle maglie autografate dei rugbisti Martín Castrogiovanni e Andrea Lo Cicero. Il rugby diventa così una metafora della solidità e dello spirito di squadra che Bosch associa ai propri prodotti. Gli stessi protagonisti compaiono anche sui social, in una serie di video realizzati per Instagram e Facebook nell’ambito del progetto “Tips in Pills”, dove mettono alla prova gli elettrodomestici in situazioni di utilizzo intenso. L’obiettivo è mostrare, con un linguaggio diretto e vicino alle persone, che la qualità Bosch non è solo una promessa pubblicitaria, ma una caratteristica progettata per resistere davvero nel tempo.
