Non più solo ambiente funzionale, ma luogo di espressione. Nella visione di Franke, la cucina evolve in uno spazio capace di unire estetica, gesto e materia, fino a diventare una vera esperienza visiva. È da questa prospettiva che nasce la nuova campagna “A Timeless Work of Art”, on air dal 13 aprile, dedicata alla collezione Mythos Masterpiece, con l’obiettivo di raccontare il cuore della casa come un’opera in continuo divenire. Il progetto creativo, firmato da VML Italy, costruisce una narrazione che si allontana dai codici tradizionali della comunicazione di prodotto per avvicinarsi a quelli del linguaggio artistico. La cucina viene interpretata come un luogo in cui ogni azione quotidiana acquista valore estetico: il gesto di lavare, tagliare, cucinare si trasforma in una coreografia, mentre luce e materiali diventano strumenti compositivi.
L’ambientazione richiama quella di un vernissage contemporaneo, uno spazio intimo e sofisticato in cui i prodotti si inseriscono come elementi di una composizione più ampia. Superfici metalliche attraversate dalla luce, riflessi che costruiscono profondità, acqua che scorre come segno grafico, i gesti delle mani che affettano le verdure o riempiono una pentola diventano coreografie visive: ogni dettaglio contribuisce a definire un racconto visivo coerente, in cui forma e funzione si integrano senza soluzione di continuità.
Protagonista della campagna è la pluripremiata collezione Mythos Masterpiece, espressione della strategia di Franke come integrated system provider. Il sistema comprende lavelli, miscelatori, cappe, piani a induzione e accessori progettati per dialogare tra loro, offrendo un elevato grado di coordinamento e personalizzazione. Non si tratta di singoli prodotti, ma di un ecosistema pensato per costruire ambienti coerenti dal punto di vista estetico e prestazionale. A caratterizzare ulteriormente la collezione è la scelta cromatica. Tre le finiture al centro della campagna (Gold, Copper e Antracite) che definiscono altrettante interpretazioni dello spazio cucina. Tonalità distintive, capaci di rafforzare l’identità del progetto e di dialogare con materiali e superfici, contribuendo a creare ambienti sofisticati e riconoscibili.
Il racconto visivo si inserisce in una strategia di comunicazione più ampia, che coinvolge diversi touchpoint, dal digitale agli spazi urbani. Tra questi, anche un intervento di grande formato nel contesto milanese, in corso Garibaldi, in occasione della Design Week, a sottolineare la volontà del brand di dialogare con il mondo del progetto e dell’architettura. La campagna segna un’evoluzione rispetto alle precedenti narrazioni di Franke. Se in passato la cucina era stata raccontata come palcoscenico della quotidianità, oggi viene elevata a spazio artistico, in cui ogni elemento contribuisce alla costruzione di un’esperienza. Un cambio di prospettiva che riflette una visione più ampia del well-living, inteso non solo come efficienza e performance, ma come qualità percettiva e sensoriale. “In ‘A Timeless Work of Art’ non presentiamo semplicemente una campagna pubblicitaria, ma un viaggio coinvolgente nell'essenza di ciò che significa vivere con stile - ha dichiarato Dino Giubbilei, vicepresidente marketing & digital di Franke Home Solutions -. La collezione Mythos Masterpiece è stata progettata per essere un’opera d’arte senza tempo e la campagna ne cattura perfettamente l’eleganza pura e l’anima raffinata”.
