Il Festival di Sanremo come una piattaforma strategica di visibilità e posizionamento per MultiWash, la prima “tre lavatrici in una” di Candy. “Abbiamo scelto Sanremo – spiega infatti Laura Scelzi, Marketing Director Italy Haier Europe - perché è il momento in cui attenzione, cultura pop e conversazione si incontrano. MultiWash rappresenta un’innovazione che rompe gli schemi, nata dall’ascolto dei consumatori e che meritava un racconto altrettanto non convenzionale. Con questa operazione integriamo contenuto, visibilità e distribuzione in una strategia contemporanea e ad alto impatto. L’obiettivo è andare oltre l’intrattenimento istantaneo, costruendo un racconto autentico e continuativo che accorci le distanze tra il brand e il pubblico”.
Il format Wash Music di Mattia Stanga
Cuore dell’attivazione è Wash Music, il format originale ideato da Mattia Stanga, realizzato in collaborazione con OSA Group, Billboard Italia e il coordinamento della Brand Integration all’interno del format da parte di Vidoser (Gruppo CreationDose). A Villa Emma, presso l’Hotel Miramare di Sanremo, prende vita la “Lavanderia Stanga”: uno spazio ironico dove gli artisti si raccontano attraverso simbolici “cicli di lavaggio”, dal Ciclo Rapido alla Centrifuga finale dedicata alla gara canora. Al centro del set, non solo come elemento scenografico ma come vero statement creativo, c’è MultiWash. I contenuti saranno distribuiti in versione integrale su YouTube e in formato short su Instagram e TikTok, amplificando l’impatto dell’attivazione.
MultiWash debutta in tv
MultiWash è protagonista di una campagna tv dedicata, on air dal 24 febbraio in prime time su Rai Uno, con due soggetti da 15”, distinti ma complementari. Il primo è un racconto puramente visivo: nessuna voce narrante, solo immagini e musica classica in sottofondo. Dopo aver inventato la prima lavatrice italiana oltre 80 anni fa, Candy compie oggi un nuovo passo evolutivo con MultiWash. L’atmosfera elegante e sospesa lascia parlare il design e l’unicità del prodotto. Sulle note della stessa musica classica, il secondo soggetto si apre con un messaggio chiaro: la lavatrice non è più la stessa. Il ritmo diventa più dinamico e la narrazione si concentra su alcune delle molteplici possibilità offerte dalla prima “tre lavatrici in una”. Un racconto che mette in scena versatilità, libertà e una nuova idea di bucato. La creatività è firmata da Dilemma, la produzione è a cura di Diaviva, mentre la pianificazione media è gestita da Media Italia.
La lavatrice a tre cestelli sarà nei negozi da marzo
MultiWash risponde all’esigenza di avere più flessibilità, più libertà, meno compromessi nel bucato. La risposta offerta da Candy è stata la prima “tre lavatrici in una”, progettata per gestire simultaneamente carichi differenti e adattarsi ai ritmi della vita contemporanea. Fin dalla sua presentazione a Ifa 2025 ha conquistato l’attenzione del pubblico, diventando virale sui social per la sua originalità e per la capacità di rispondere in modo concreto alle esigenze quotidiane. Dopo il debutto online, da marzo MultiWash sarà disponibile anche nei negozi di elettronica, consolidando il percorso che unisce conversazione digitale, visibilità televisiva e presenza sul territorio.
