La cucina come spazio di vita, luogo di emozioni e custode di ricordi. È da questa idea che prende forma la nuova campagna pubblicitaria di Cucine Lube, on air dal 25 ottobre al 25 novembre 2026. Due spot da 15 secondi inaugurano una nuova fase della comunicazione del brand, con un racconto che supera la semplice rappresentazione degli ambienti per dare voce alle storie che ogni giorno prendono forma intorno alla cucina. Il concept si sviluppa attraverso un linguaggio visivo dal taglio cinematografico, in cui sono gli spazi, gli oggetti e i dettagli della quotidianità a diventare protagonisti. Le persone non appaiono direttamente sullo schermo, ma la loro presenza si percepisce attraverso le tracce che lasciano: gesti, abitudini e particolari capaci di evocare momenti autentici e suscitare emozioni. La cucina diventa così il fulcro di una narrazione che parla della vita senza mostrarla esplicitamente, affidando agli elementi domestici il compito di suggerire legami, esperienze e ricordi.
Due modelli, due racconti
A inaugurare il nuovo percorso sono Brera e Materia, due modelli che interpretano in modo diverso l'abitare contemporaneo. Ciascuno è al centro di uno spot dedicato, ma entrambi condividono la stessa visione: valorizzare il design, i materiali e la funzionalità delle cucine Lube inserendoli con naturalezza nella dimensione più intima della casa. Non si tratta, quindi, soltanto di presentare il prodotto, ma di raccontarne il ruolo nella quotidianità. Gli ambienti diventano parte integrante di storie suggerite attraverso dettagli e atmosfere, in una comunicazione che mette in relazione le caratteristiche delle cucine con il modo in cui vengono vissute. Il progetto è pensato per evolversi nel tempo, accogliendo nuovi modelli e nuove narrazioni, mantenendo continuità e riconoscibilità.
Una strategia crossmediale
A sostenere il lancio è una pianificazione articolata che coinvolge le principali reti televisive nazionali, le piattaforme streaming e i canali digitali. La presenza coordinata sui diversi mezzi punta a moltiplicare le occasioni di contatto con il pubblico, accompagnandolo attraverso schermi e modalità di fruizione differenti. Con questa campagna, Cucine Lube rafforza il proprio posizionamento e avvia un progetto di comunicazione di ampio respiro, nel quale l'eccellenza del prodotto incontra un linguaggio più emozionale, contemporaneo e vicino alle persone. Una scelta che sposta l'attenzione dalla cucina come semplice elemento d'arredo alla sua capacità di accogliere e accompagnare le esperienze quotidiane. Perché una cucina non è soltanto uno spazio da abitare: è il luogo in cui, ogni giorno, si intrecciano gesti, relazioni e nuove storie.
Credits
Cliente e direzione del progetto: Lube Industries
Produzione: Multivideo
Creatività e regia: Gianluca Grandinetti
Produzione esecutiva e coordinamento: Mario Tordini
