Il built-in è sempre più centrale nella strategia di crescita di Whirlpool in Europa. In un mercato degli elettrodomestici caratterizzato da una crescita complessivamente moderata, il brand sceglie infatti di concentrarsi sui segmenti a più alto valore aggiunto, intercettando una domanda sempre più orientata verso prodotti premium, tecnologici, durevoli e capaci di integrarsi con coerenza nel progetto dell’abitare.
A sostenere questa direzione è anche l’evoluzione del mercato dell’incasso, che continua a crescere grazie alla diffusione di cucine sempre più aperte e integrate con la zona living. Secondo le stime riportate dall’azienda, il comparto built-in, valutato intorno ai 6 miliardi di dollari nel 2024, potrebbe superare i 9 miliardi entro il 2030. Un’opportunità sulla quale Whirlpool intende rafforzare il proprio posizionamento, facendo leva da un lato sulla tecnologia proprietaria 6TH SENSE e dall’altro su un patrimonio industriale e progettuale che ha il suo centro nel sito italiano di Cassinetta di Biandronno.
È qui, infatti, che si concentra una parte significativa delle competenze che alimentano lo sviluppo dei prodotti Whirlpool destinati al mercato europeo. Storico punto di riferimento per il gruppo e sede europea del marchio dal 1989, il campus lombardo riunisce Design Studio, Global Cooking R&D, Food Tech Lab, MaterialsLab e X-Lab, oltre a tre stabilimenti produttivi. Un ecosistema nel quale progettazione, ricerca sui materiali, studio del comportamento degli alimenti e sperimentazione sulle tecnologie emergenti dialogano per trasformare l'innovazione in prodotti concreti.
Cassinetta rappresenta quindi non solo un sito produttivo, ma un vero hub di competenze, dove design, ricerca e manifattura concorrono alla definizione della proposta built-in del marchio. Un approccio che punta a coniugare estetica minimale, prestazioni e integrazione architettonica, rispondendo alle esigenze di una cucina sempre più connessa con gli altri spazi della casa.
Questa strategia prende forma nella W Collection Kitchen Suite, un sistema integrato che comprende apparecchi per la cottura, il lavaggio e la refrigerazione e che utilizza la tecnologia 6TH SENSE per adattare il funzionamento alle diverse situazioni d'uso. Dall'induzione HeatControl alle funzioni Cook4 e Pizza Party, dalle lavastoviglie MaxiSpace ai frigoriferi da incasso Space400 Total No Frost, fino alle applicazioni di intelligenza artificiale per l'ottimizzazione delle prestazioni, la proposta di Whirlpool interpreta il premium anche come semplificazione dell'esperienza quotidiana.
Il valore attribuito al built-in va dunque oltre la semplice crescita di un segmento di mercato. Per Whirlpool l'incasso diventa un terreno strategico sul quale far convergere tecnologia, design e capacità manifatturiera. E in questa prospettiva Cassinetta di Biandronno assume un ruolo centrale: un presidio italiano che concentra oltre settant'anni di storia industriale e un sistema di competenze chiamato oggi a sostenere la crescita europea del brand.
