In un mercato sempre più competitivo, il design non è soltanto un elemento estetico, ma uno strumento strategico di posizionamento. Bosch, Siemens e Neff condividono competenze, ricerca e sviluppo all'interno del Gruppo BSH, ma interpretano il progetto attraverso identità profondamente diverse. A raccontare questo approccio sono i designer dei tre brand, che spiegano come tecnologia, linguaggio formale ed esperienza d'uso si traducano in prodotti capaci di parlare a pubblici differenti.
BOSCH, IL VALORE DELLA CONCRETEZZA
Affidabilità, funzionalità e durabilità sono i pilastri su cui Bosch ha costruito la sua immagine. “Da 40 anni puntiamo alla qualità di materiali e prodotti - racconta Robert Sachon, Head Global Design del brand -. Come designer trovo interessante progettare un elettrodomestico perché ha un iter complesso, si parte sempre dai requisiti tecnologici minimi necessari ma anche di budget. Raccogliere la sfida e arrivare a definire un prodotto giusto è possibile solo grazie al confronto continuo tra i vari attori coinvolti: oltre il designer, anche il reparto ingegneria, marketing, vendita e ovviamente il cliente finale”. Due i temi focus per Bosch, l’integrazione e il materiale. “Abbiamo sviluppato una nuova collezione con superficie opaca super resistente e un robot aspirapolevere/lavapavimenti che scompare nello zoccolino della cucina, un’idea salvaspazio geniale”.
NEFF, LA CUCINA COME SPAZIO CREATIVO
Se per Bosch è la tecnologia a guidare la creazione dei suoi elettrodomestici, Neff lo fa mettendo al centro la persona. “La cucina è lo spazio della creatività e della libertà espressiva, per questo puntiamo a soluzioni che tocchino il cliente da un punto di vista emotivo oltre che pratico”, racconta Ralf Grobleben responsabile design Neff. Con il concept Rinascimento del gusto Neff ha voluto riportare l’attenzione sulla creatività individuale e su un approccio unconventional che apre modi diversi di vivere e interpretare la cucina, riportando il marchio alle sue radici.
“Il cuore della cucina non sono gli strumenti, ma le persone, per questo abbiamo sviluppato elettrodomestici capaci di integrarsi armoniosamente come i forni Slide & Hide o i piani cottura con ventilazione integrata per favorire precisione e piacere culinario, e un cassetto a vapore che permette a tutti, anche a chi ha poco spazio, di preparare piatti sani e gustosi”. Anche l’innovativa manopola magnetica twist pad per i piani cottura a induzione va esattamente in questa direzione. “Abbiamo implementato la funzionalità della manopola, che si attacca al piano cottura e si può regolare, andando in contrapposizione al trend del piano full touch. Con Neff vogliamo trasmettere emotività, non una tecnologia fine a sestessa, non un prodotto come oggetto isolato, ma l’esperienza e la relazione al centro di tutto”, conclude Ralf.
SIEMENS, DESIGN E INNOVAZIONE IN PERFETTO EQUILIBRIO
Sono design e ingegneria che definiscono invece il concept di Siemens, gli elettrodomestici del brand sono un compromesso tra tecnologia “spinta” ed estetica “misurata”, soluzioni intelligenti che sfruttano la potenza dell’AI per adattarsi alle esigenze degli utenti. “La gamma Matt Edition in nero opaco e il forno con telecamera AI celebrano i 100 anni dei forni Siemens e rappresentano l’evoluzione della tecnologia - racconta il designer del brand Heiko Thielen -.
Ogni progetto nasce da una stretta collaborazione tra designer e ingegneri attraverso workshop interdisciplinari e prototipi iterativi, un processo che espone entrambe le discipline a vincoli creativi e alla realtà tecnica”, ed è proprio da questa “interazione” che le idee si trasformano in prodotti come il sistema di aspirazione discendente con tecnologia Guided Air, nato come esplorazione tecnica e diventato poi elemento architettonico in grado di definire una cucina. “Per noi, il successo significa eleganza funzionale: prestazioni invisibili nella loro affidabilità, ma riconoscibili nella loro qualità sensoriale”, conclude Heiko.
