Non un singolo spazio, ma una costellazione di luoghi interconnessi. In occasione della MDW2026, Haier ridefinisce il proprio modo di raccontarsi con “Inside the Experience”, un progetto che supera il concetto tradizionale di installazione per trasformarsi in un vero e proprio ecosistema urbano. Il cuore pulsante di questo racconto è in via Bergognone 26, nel Tortona Design District, dove prende forma un’esperienza immersiva costruita attorno a luce, suono e interazione. Qui il visitatore viene guidato lungo un percorso che interpreta la casa contemporanea come uno spazio dinamico, capace di evolvere insieme alle persone che la abitano.
E’ un percorso guidato dalla luce. L’ingresso introduce a un ambiente contemplativo, in cui il design dialoga con i nuovi trend dell’abitare. Da qui si sviluppa il concept di “cucina scomposta”, articolata in elementi modulari e soluzioni flessibili che mettono in evidenza materiali e tecnologie. Il percorso si amplia poi in un’area immersiva dove stimoli sensoriali e narrazione visiva accompagnano verso il cuore tecnologico del progetto: uno spazio dedicato alle soluzioni Haier, pensate per adattarsi alle abitudini quotidiane. È proprio l’idea di tecnologia adattiva a guidare l’intero progetto. Gli elettrodomestici non sono più strumenti isolati, ma componenti di un sistema intelligente, in grado di apprendere e rispondere ai bisogni. Il forno ID Serie 6, ad esempio, introduce la Haier Cam, che consente di monitorare la cottura in tempo reale tramite app, mentre il sistema luminoso PartLight trasforma l’interfaccia in un elemento intuitivo ed emozionale.
La stessa attenzione alla luce e all’esperienza si ritrova nella refrigerazione, con soluzioni che migliorano la conservazione degli alimenti e riducono gli sprechi, fino ai sistemi integrati della linea InVista, dove frigorifero, congelatore e cantina vino si fondono nell’arredo con un’estetica essenziale e continua. Il percorso si completa con la lavastoviglie I-Pro Shine, che introduce tecnologie avanzate per l’igiene e la sostenibilità, confermando l’attenzione del brand al benessere domestico.
Ma “Inside the Experience” non si esaurisce in un unico luogo. Il progetto si estende in tutta la città, coinvolgendo spazi e partner in un racconto diffuso. Al Superstudio Maxi, la collaborazione con Invictus Yacht porta la tecnologia Haier a bordo di un’imbarcazione che reinterpreta il concetto di lusso e vivibilità, mentre a Eurocucina, nello stand Arrex – Technology by Haier, il brand propone un palinsesto di eventi tra degustazioni, intrattenimento e sperimentazioni culinarie.
Il coinvolgimento del pubblico è centrale. Nel courtyard di via Bergognone, talk, showcooking e momenti di intrattenimento trasformano lo spazio in un luogo di incontro e condivisione. Dalla presenza di chef come Chiara Pavan e Gennaro Esposito alle collaborazioni con il mondo dello sport e del gaming, fino alle attivazioni con Nintendo e Lega Serie A, ogni elemento contribuisce a costruire un’esperienza multisensoriale. Accanto alla dimensione spettacolare, trova spazio anche il confronto culturale. Workshop e talk dedicati al design e all’evoluzione dell’abitare mettono in dialogo professionisti, studenti e pubblico, offrendo una riflessione sul ruolo della tecnologia nella vita quotidiana. Il progetto si completa con una rete di showroom e flagship store partner distribuiti in città, che amplificano la presenza del brand e ne rafforzano il posizionamento.
