Il cinema torna a essere uno dei luoghi privilegiati per raccontare aspirazioni, estetica e valori di marca. Un contesto capace di generare attenzione, coinvolgimento e un’esperienza immersiva sempre più ricercata dai brand premium. È in questa direzione che si inserisce la nuova iniziativa di Whirlpool, che sceglie il grande schermo per consolidare il posizionamento della propria W Collection, associandola a uno dei titoli più riconoscibili dell’immaginario fashion contemporaneo: Il Diavolo veste Prada 2. Fino alla fine di giugno 2026, il brand sarà infatti presente nelle sale del circuito Rai Pubblicità e DCA Italy con uno spot da 30 secondi dedicato alla collezione premium, inserito all’interno della programmazione del film. Una scelta che punta a rafforzare l’identità aspirazionale di Whirlpool in un ambiente in cui intrattenimento, cultura pop e attenzione del pubblico convivono in modo particolarmente efficace.
La presenza nelle sale cinematografiche si inserisce in un momento di forte rilancio del comparto. Dopo anni di trasformazione delle abitudini di consumo, il cinema sta riconquistando centralità nelle strategie media ad alto valore percepito, grazie alla capacità di intercettare un pubblico coinvolto, trasversale e predisposto alla fruizione di contenuti premium. In questo scenario, Whirlpool ha scelto una pianificazione ampia e ad alto impatto, con una presenza distribuita su circa 700 schermi e quasi 60 mila passaggi complessivi, per raggiungere una platea stimata di oltre 250 mila spettatori. L’abbinamento con Il Diavolo Veste Prada 2 non è casuale: il film rappresenta infatti un universo narrativo fortemente riconoscibile, costruito intorno ai codici dello stile, della cura estetica e della desiderabilità, elementi che dialogano con il linguaggio progettuale della W Collection.
Al centro della comunicazione Whirlpool resta infatti una visione della tecnologia orientata a semplificare la vita quotidiana attraverso strumenti intelligenti, discreti e intuitivi. La W Collection interpreta questo approccio attraverso la filosofia “Sensing What Matters”, un concetto che valorizza la capacità degli elettrodomestici di adattarsi ai bisogni delle persone grazie alla Tecnologia 6° Senso. L’obiettivo non è soltanto offrire elevate performance, ma costruire una relazione più naturale tra prodotto e utente, in cui innovazione, semplicità d’uso e attenzione ai dettagli diventano parte integrante dell’esperienza domestica.
“Il Diavolo Veste Prada è molto più di un film: è un’icona moderna, un simbolo di stile e desiderabilità che continua a parlare a intere generazioni - afferma Michela Lucchesini, Marketing & Brand Director Beko Italy -. Essere presenti sul grande schermo in questo contesto significa raccontare Whirlpool attraverso un linguaggio fatto di estetica e cultura pop che crea coinvolgimento autentico e connessioni emotive con il pubblico”.
