In un mercato in cui tecnologia ed esperienza del consumatore diventano sempre più interconnesse, anche il mondo degli elettrodomestici amplia il proprio raggio d’azione, dialogando con universi capaci di generare coinvolgimento emotivo e senso di appartenenza. È in questo scenario che si inserisce la nuova iniziativa di Haier che rafforza il proprio percorso nel mondo dello sport attraverso una consumer promotion sviluppata insieme a DAZN. Un progetto che punta a creare un legame sempre più stretto tra innovazione domestica e intrattenimento, trasformando la casa in uno spazio in cui vivere appieno le grandi passioni sportive.
La nuova promozione, attiva dal 15 maggio al 17 settembre 2026, coinvolge per la prima volta l’intera offerta Haier, includendo oltre alla categoria TV anche grandi e piccoli elettrodomestici, built-in, washing, cooling e SDA. Acquistando uno dei prodotti aderenti all’iniziativa e completando la registrazione sulla piattaforma dedicata, i consumatori potranno ottenere fino a 12 mesi di abbonamento a DAZN FULL. L’operazione si inserisce in una strategia più ampia di valorizzazione cross-category, con l’obiettivo di sostenere la presenza del brand nei punti vendita e accompagnare alcuni momenti chiave del calendario commerciale, in particolare in vista dei prossimi Mondiali di calcio, tra gli appuntamenti sportivi più attesi a livello internazionale.
L’iniziativa rappresenta inoltre un ulteriore tassello nel percorso di sponsorship che Haier sta sviluppando con la Lega Calcio Serie A, recentemente rafforzato dalla presenza del brand alla Finale di Coppa Italia Frecciarossa. In occasione dell’evento, disputato allo Stadio Olimpico, Haier ha consegnato uno Special Award a Lautaro Javier Martínez, capitano della squadra vincitrice, attraverso un riconoscimento affidato a Emiliano Garofalo, Country Manager Haier Italy. Una presenza che è andata oltre la sponsorship tradizionale, grazie a un sistema di attivazioni: dai contenuti sui maxischermi dello stadio alla presenza sui LED bordo campo, fino allo spot televisivo trasmesso durante la finale e a una lounge dedicata nell’area VIP e stampa, il brand ha costruito un ecosistema esperienziale capace di estendere il contatto con tifosi, ospiti e operatori del settore. A questo si è aggiunta la Haier Cam, iniziativa che ha consentito al vincitore del concorso dedicato di vivere momenti esclusivi a bordo campo, osservando da vicino il riscaldamento delle squadre e la premiazione finale.
“La sponsorship con Lega Calcio Serie A rappresenta per Haier un asset strategico” spiega Emiliano Garofalo. Con la nuova promo DAZN l’obiettivo è “offrire ai consumatori non solo prodotti intelligenti e connessi, ma anche l’opportunità di vivere il meglio dello sport direttamente da casa”. Una visione che conferma la strategia di crescita del brand nel mercato italiano, orientata a rafforzare il valore dell’ecosistema Haier attraverso partnership di alto profilo, innovazione e nuove modalità di engagement lungo tutto il percorso d’acquisto.
