Un progetto evocativo come risposta a una sfida: il padiglione Beko a EuroCucina 2026 (Pad 2 Stand A04-A12), firmato dallo Studio MCA – Mario Cucinella Architects, si presenta come un organismo architettonico in movimento, pensato per accogliere e raccontare, concepito come un'identità spaziale forte e riconoscibile e al tempo stesso contenitore di quattro brand distinti (Whirlpool, Hotpoint, Beko e Bauknecht) ciascuno con il proprio posizionamento, i propri valori, il proprio pubblico, eppure tutti parte di un unico gruppo industriale.
Il team di MCA è partito dal concetto di flusso continuo: un sistema spaziale sinuoso che non divide ma connette, che non gerarchizza ma irradia. Dal cuore del padiglione, una piazza iconica, si diramano le quattro aree espositive come satelliti in orbita attorno a un centro gravitazionale comune. Ogni brand mantiene la propria identità, la propria atmosfera materica e cromatica, eppure tutte le aree respirano all'interno di un linguaggio architettonico condiviso. Un altro elemento forte è stata la visione della casa come luogo carico di emozioni, ritmi e relazioni. Progettare un padiglione dedicato al mondo domestico ha permesso di restituire la qualità sensoriale e umana, attraverso spazi luce e materiali, questi ultimi selezionati attraverso un’attenta logica di ri-uso e riciclo.
Da questa visione nasce l'elemento più poetico e identitario del progetto: il velario tessile, una superficie sospesa e ondulata che attraversa l’intero padiglione, trasformando la percezione dello spazio in un continuum. Nelle aree espositive il velario diventa copertura leggera che valorizza i prodotti; nella piazza centrale si espande e si fa installazione immersiva, trasformando il cuore del padiglione in un luogo avvolgente e identitario. A fare da contrappunto, i monoliti materici: presenze scultoree che accolgono i prodotti con una poetica della scoperta lenta, invitando il visitatore a instaurare una relazione sensoriale con gli oggetti prima ancora che funzionale.
All'interno di questo sistema armonico, ogni area espositiva diventa un racconto distinto. Lo spazio Whirlpool è un ambiente di benessere, con materiali naturali e superfici dalle nuances crema e champagne che invitano a vivere la tecnologia in modo consapevole e umano. L'area Hotpoint si apre calda e autentica, con palette terracotta e materiali lignei che evocano il vero feeling of home. Bauknecht costruisce un rifugio intimo, dove pietra materica e verde vibrante ispirato alla Monstera creano un dialogo sensoriale tra solidità e natura. L'area Beko, infine, prende vita dal colore: il blue navy del brand si apre ad azzurri e grigi, costruendo uno spazio dinamico e affidabile, in cui energia e stabilità convivono in equilibrio. A chiudere questo sistema, la facciata continua del padiglione: un nastro fluido che integra ingressi e aperture, e restituisce all'esterno il dinamismo degli spazi interni.
“Lo spazio Beko – spiega Mario Cucinella, Founder & Creative Director di MCA – Mario Cucinella Architects - è il risultato di un dialogo tra l’aspetto tecnologico del prodotto e dei suoi marchi e una dimensione più leggera e poetica, espressa da una impalpabile nuvola che avvolge lo spazio. Un gioco di contrasti dove l’alto contenuto di design e innovazione interagisce con un contesto etereo, che esprime leggerezza. Una dimensione di racconto, in cui l’espediente narrativo del velario irrompe sulla scena e allo stesso tempo unifica metaforicamente tutto il processo creativo”.
