L’industria dell’arredo come una vera e propria “squadra olimpica diffusa”: questo il senso dell’iniziativa “Design Games – Uniti per l’eccellenza”, sviluppata in occasione dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano-Cortina 2026 da Assarredo, con l’obiettivo di valorizzare il dialogo tra sport e design, due espressioni complementari dell’identità culturale e produttiva italiana.
L’associazione (che rappresenta all’interno di FederlegnoArredo le aziende produttrici di mobili, imbottiti, cucine, arredi per esterno, sistemi per dormire e complementi d’arredo) ha sviluppato un progetto visivo pensato per accompagnare simbolicamente il settore dell’arredo durante il periodo olimpico, invitando le imprese a partecipare a una narrazione collettiva capace di valorizzare il patrimonio creativo e industriale del Made in Italy davanti a un pubblico internazionale.
Il progetto si basa su un’identità visiva sviluppata da Studio Pupilla, che le aziende associate potranno utilizzare e adattare nei propri spazi fisici e digitali. Gli asset visivi sono disponibili in diverse applicazioni (vetrofanie, supporti espositivi, banner, poster, cartoline, frame digitali e animazioni) accompagnati da linee guida per l’autoproduzione, con l’obiettivo di favorire una presenza diffusa e riconoscibile del settore durante l’appuntamento olimpico. In questo dialogo ideale, Assarredo individua una chiave contemporanea per raccontare il valore dell’industria italiana dell’arredo. Le installazioni grafiche saranno visibili presso vetrine e showroom delle aziende che aderiranno all’iniziativa.
“L’occasione delle Olimpiadi ci stimola a rendere manifesto il legame profondo tra questi due mondi, che rappresentano l’identità e il prestigio del nostro Paese - spiega Maria Porro, presidente di Assarredo -. Sport e design condividono valori universali come bellezza, inclusione, unione e gioco di squadra. Entrambi richiedono cura, tecnica e metodo. Insieme, il design e lo sport raccontano una storia italiana fatta di innovazione e cultura, dove ogni progetto e ogni traguardo diventano espressione di passione e ricerca della perfezione. I grandi protagonisti del design italiano sono riconosciuti in tutto il mondo. Presentarsi in modo collettivo e corale, come una squadra, durante il periodo olimpico consentirà di raccontare a un pubblico internazionale l’unicità di questo patrimonio umano e produttivo”.
