Dopo aver accompagnato generazioni di italiani, REX torna protagonista sul mercato con una proposta pensata per una nuova generazione di consumatori. Il rilancio dello storico brand da parte di Electrolux Group nasce dall’evoluzione del modo di vivere la casa: sempre più spesso l’indipendenza comincia tra i 25 e i 30 anni con l’affitto di un appartamento, mentre l’acquisto della prima casa arriva in una fase successiva. Per chi affronta questo passaggio, la scelta degli elettrodomestici deve quindi essere semplice e concreta. “Come Gruppo, abbiamo sempre saputo parlare a necessità e fasi della vita differenti: con AEG presidiamo il segmento Premium, con Electrolux ci rivolgiamo a chi vive la casa come espressione del proprio stile. Oggi, con REX, parliamo a chi si affaccia a una vita autonoma e ha bisogno di soluzioni immediate, che non aggiungano ulteriore complessità a giornate già impegnative”, spiega Stefano Pasini, General Manager Electrolux Appliances. Una fascia che, secondo l’azienda, rappresenta circa il 40% del Kitchen Retail e che diventa quindi centrale nella strategia del Gruppo.
Un’offerta completa per la cucina
La nuova proposta REX nasce per la prima installazione e si concentra su una gamma completa e coordinata di elettrodomestici da incasso. L’offerta comprende piani cottura a induzione e a gas, forni multifunzione, cappe, lavastoviglie totalmente integrate e frigoriferi combinati, creando un ecosistema pensato per coprire le principali esigenze della cucina. L’obiettivo è offrire una scelta intuitiva, evitando di aggiungere complessità a un momento che comporta già numerose decisioni. “La semplicità intelligente è il denominatore comune di tutte le proposte - sottolinea Carlo Samori, Product Line Taste Director Electrolux Appliances -. Le tecnologie sono evolute ma risultano immediate, concepite per integrarsi in modo naturale nei ritmi di chi vive la casa”. Una filosofia che punta quindi a eliminare il superfluo per concentrarsi sulle funzioni realmente utili nella quotidianità.
Tecnologia senza complicazioni
Dietro il nuovo REX c’è l’esperienza industriale e tecnologica maturata all’interno di Electrolux Group, combinata con un posizionamento orientato ad affidabilità e accessibilità. Il brand si rivolge in particolare ai cosiddetti “New Independents”, giovani single e coppie che costruiscono progressivamente il proprio modo di abitare e che cercano prodotti capaci di accompagnarli senza richiedere competenze o scelte troppo complesse. “Tempi, abitazioni e priorità dei ‘New Independents’, i giovani che lasciano la casa familiare, sono infatti diversi rispetto a un tempo -, osserva Alessia Gasparini, Marketing Activation Manager Electrolux Appliances -. Rimangono però immutati i valori di fondo che ricercano: fiducia, sicurezza, chiarezza”. È proprio su questi elementi che REX costruisce il proprio ritorno, trasformando la semplicità in un criterio progettuale e non soltanto in una caratteristica estetica.
Una distribuzione mirata
Anche la strategia commerciale accompagna il nuovo posizionamento. La gamma REX sarà infatti distribuita in esclusiva attraverso il canale Kitchen Retail, tramite un network di interlocutori selezionati. Una scelta pensata per affiancare, senza sovrapposizioni, l’offerta Electrolux e rafforzare la presenza del Gruppo nel canale. “Abbiamo definito una strategia di distribuzione chiara e mirata - spiega Daniele Romanin, Channel Sales Manager Kitchen Retail Electrolux Appliances -. La proposta si inserisce in perfetta complementarietà commerciale con il brand Electrolux, evitando sovrapposizioni”. Il nuovo REX si presenta così con una gamma completa, un’identità costruita intorno alla semplicità e il supporto della rete di assistenza e della garanzia Electrolux Group. Un ritorno che punta a trasformare uno storico patrimonio di fiducia in una proposta contemporanea per chi sta iniziando, una scelta alla volta, a costruire la propria casa.
