Il Gruppo BSH Home Appliances ha registrato un fatturato di 15 miliardi di euro nell’esercizio 2025. Al netto degli effetti valutari, ciò rappresenta un calo dell’1,6 % rispetto al 2024, mentre in valuta locale corrisponde a una crescita del 2,8%. sottolinea l'importanza di questi successi: “Abbiamo superato bene i tempi difficili – ha commentato il ceo Matthias Metz-. È stato un anno caratterizzato da molte avversità, ma abbiamo avuto conferma che la nostra roadmap per il futuro sta funzionando”. Resilienza e investimenti per il futuro rimangono la linea guida anche per il 2026, con i mercato che rimarranno volatili. “Non si intravede una vera ripresa dei mercati – ha ammesso Metz -. Anche per il 2026 continuiamo a non prevedere miglioramenti, ma abbiamo le basi per dimostrare il nostro valore anche in contesti complessi”.
Crescita in Nord America, Europa e nei Mercati Emergenti
Nel mercato del Nord America, BSH ha aumentato il proprio fatturato in valuta locale di oltre il +5% (+0,4% su base euro a causa dell’andamento del dollaro statunitense) e ha guadagnato quote di mercato, grazie alla crescita dei marchi premium Gaggenau e Thermador, nonché ai segmenti dei frigoriferi da incasso e dei piani cottura a gas. L’Europa ha registrato un aumento delle vendite dell'1,2%, invertendo il trend degli anni precedenti. Si segnala la crescita del 4% delle vendite nel segmento elettrodomestici da incasso e l'andamento positivo dei mercati locali, tra cui Germania, Regno Unito, Spagna, Paesi Bassi e Italia. Una crescita stabile delle vendite del +2,3% (+24% in valuta locale) è stata registrata anche nei Mercati Emergenti (Turchia, Europa orientale, Medio Oriente, India e Africa). Ciò è confermato anche dalla realizzazione di un nuovo stabilimento produttivo al Cairo. Solo la Cina ha registrato un calo delle vendite del -7,1% (-3,2% in valuta locale) a causa della persistente debolezza del mercato. Nonostante ciò, BSH ha mantenuto la propria posizione di leadership tra i produttori di elettrodomestici non cinesi presenti sul mercato.
Andamento in positivo per la maggior parte delle categorie prodotto
BSH ha invertito la tendenza nel segmento della cottura; si registra un aumento delle vendite dei forni del 2% rispetto all’anno precedente, piani cottura e cappe aspiranti registrano un +2,6 %, con un chiaro trend verso i piani cottura con cappa integrata. Anche le lavastoviglie (+2,1 %) e i piccoli elettrodomestici (+0,1 %) hanno registrato una crescita. Il Customer Service BSH, elemento chiave per garantire la durabilità dei prodotti, la soddisfazione dei consumatori e del retail, continua a crescere con un leggero aumento del fatturato dello 0,3 % rispetto all’anno precedente. Una flessione dei volumi si registra invece nel comparto del freddo (-4%) e del lavaggio (-1%). Ciò è dovuto principalmente al contesto competitivo, particolarmente evidente nella Regione della Grande Cina, dove il fatturato è calato in entrambe le categorie prodotto.
Investimenti e innovazioni
Nel 2025 gli investimenti in ricerca e sviluppo sono aumentati rispetto all’anno precedente, con una spesa di 847 milioni di euro, pari al 5,6% del fatturato annuo. BSH mantiene un livello alto negli investimenti futuri, pari a 463 milioni di euro, ovvero il 3,1% del fatturato. Il successo di questa strategia è stato evidente anche nel 2025, grazie a numerosi nuovi prodotti, innovazioni all’avanguardia e una forte attenzione alle tecnologie supportate dall’intelligenza artificiale. Tra le novità, BSH ha presentato il primo robot aspirapolvere e lavapavimenti da incasso al mondo a marchio Bosch, nonché il primo cassetto a vapore a marchio Bosch, Siemens e Neff, dotato di una funzione di cottura a vapore completa. BSH ha sfruttato un ulteriore potenziale di sviluppo entrando in nuovi segmenti con le friggitrici ad aria Bosch e i robot aspirapolvere e lavapavimenti Bosch Spotless. Un altro ambito di focalizzazione di BSH riguarda soluzioni connesse e supportate dall'intelligenza artificiale che offrono benefici concreti e semplificano la vita quotidiana. BSH sta definendo nuovi standard nel campo del controllo vocale: il primo forno con controllo vocale supportato dall'AI completamente integrato è sul mercato in Cina dall'inizio dell'anno; a breve ci saranno delle novità sulle applicazioni nel segmento del lavaggio.
