C’è un momento preciso in cui un accordo di sponsorizzazione smette di essere solo branding e diventa racconto, visione, esperienza. È quanto accaduto a Milano il 4 febbraio, quando Haier e Lega Calcio Serie A hanno celebrato una partnership che va oltre la visibilità per trasformarsi in un nuovo modo di vivere il calcio e la tecnologia.
Haier, brand numero uno al mondo per le vendite di grandi elettrodomestici per il 17° anno consecutivo (fonte Euromonitor International), suggella così un’intesa che incarna perfettamente la propria strategia Consumer Zero Distance: partire dalle esigenze reali delle persone per ridurre ogni distanza tra innovazione e quotidianità, tra tecnologia ed emozione.
Il concept che guida la collaborazione è chiaro: Inside the game, inside your life. Non uno slogan, ma una dichiarazione di intenti. Al centro del progetto c’è la Haier Cam, la telecamera che porta lo spettatore letteralmente in campo, restituendo un punto di vista immersivo e inedito. Un’innovazione che cambia il modo di raccontare il calcio, avvicinando tifosi e protagonisti, rendendo più trasparente il gioco e più intensa l’esperienza.
La Haier Cam diventa così la metafora perfetta dell’approccio del brand: osservare da vicino, comprendere, adattarsi. Esattamente ciò che Haier fa ogni giorno con i suoi consumatori.
La strategia Zero Distance: ascoltare prima di innovare
Per Haier, innovare non significa semplicemente introdurre nuove tecnologie, ma ascoltare. La filosofia Consumer Zero Distance nasce proprio da qui: dall’idea che ogni prodotto debba essere progettato a partire dai comportamenti, dalle abitudini e dalle passioni delle persone.
È lo stesso principio che guida lo sviluppo dell’ecosistema digitale Haier, reso accessibile e condiviso attraverso l’app hOn, che permette agli utenti di comprendere, controllare e personalizzare l’esperienza dei propri elettrodomestici. La tecnologia non è più un elemento distante o complesso, ma diventa un alleato quotidiano, intuitivo, quasi “umano”.
Dalla Smart TV che amplifica l’emozione di una partita, ai forni ID Series con Bionicook e telecamera integrata, Haier traduce l’innovazione in valore concreto, rendendo visibile ciò che prima era nascosto.
Lo sport come linguaggio universale
La scelta di essere vicini alle passioni delle persone trova nello sport il suo terreno naturale. Non è un caso che Haier investa da oltre vent’anni in sponsorizzazioni sportive internazionali, collaborando con club iconici come Liverpool FC e Paris Saint-Germain e con i più importanti tornei di tennis al mondo.
La partnership con la Lega Calcio Serie A si inserisce in questa visione globale, dove lo sport diventa un linguaggio universale capace di raccontare valori condivisi: performance, precisione, innovazione, eccellenza.
Un accordo che guarda al futuro
L’evento milanese, arricchito dalla presenza di leggende del calcio come Alessandro Del Piero e Ciro Ferrara, non è stato solo una celebrazione, ma una dichiarazione di futuro. Un futuro in cui la tecnologia non osserva da lontano, ma entra nel gioco. Un futuro in cui i brand non parlano ai consumatori, ma vivono con loro le stesse passioni.
Per Haier, essere zero distance significa proprio questo: essere sempre più vicini al gioco, e soprattutto, sempre più vicini alle persone.
